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28 novembre 2010 7 28 /11 /novembre /2010 21:48

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Publicis a annoncé récemment l’acquisition de l’agence chinoise Eastwei Relations, spécialisée dans les relations publiques et la communication stratégique.
Présentée comme «l’une des premières agences conseils indépendantes de Chine», Eastwei a notamment pour clients Ikea, Sony et Porsche.


Eastwei Relations va être renommée Eastwei MSL et sera intégrée dans MSLGROUP. Elle «deviendra une plate-forme clé du réseau global de MSLGROUP pour son expertise, son conseil stratégique et pour l’exécution des campagnes en Chine», et doit lui permettre «d’élargir la palette de services proposés à nos clients dans ce marché important», a déclaré Olivier Fleurot.
Cette acquisition intervient «après celles de 20:20 MEDIA et 2020Social en Inde (et) marque le deuxième investissement en deux mois destiné à dynamiser le savoir-faire de MSLGROUP en Asie», a-t-il ajouté.

Les mauvaises langues ajoutent que ces différents rachats sont opérés en Asie au moment où la structure française est plongée dans une restructuration sans fin, et s’apprête, alors qu’elle vient de déménager à la Bourse, à réduire la voilure au niveau effectifs.

On comprend aisément pourquoi l’effort se porte largement sur ces pays, au détriment du marché français, lorsque Publicis souligne que la Chine est l’un des marchés de communication les plus dynamiques au monde, avec des prévisions de croissance de 14% en 2010, 13,4% en 2011 et de 17,7% en 2012.
 
Le groupe précise que tous les réseaux mondiaux  - Leo Burnett, Publicis et Saatchi & Saatchi - de Publicis Groupe sont présents en Chine. Ils regroupent près de 4.500 professionnels dans plus de 50 villes dont Pékin, Shanghai, Chengdu et Canton.

Comme le dit le proverbe : «Celui qui invente le bateau invente aussi le naufrage.»

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