Comment les entreprises profitent de l'effet Copenhague

16.01.2010

La grand messe bidon du climat, qui a eu lieu à Copenhague, a inspiré des campagnes de publicité qui sentent bon le “greenwashing “.

La chaîne de fast-food Mac Do, qui réfléchit déjà à comment réduire les rots des vaches pour polluer moins, nous a rappelé son « bilan depuis 1992 » et annoncé ses objectifs de réduction pour 2020 : « Réduire de 60% nos émissions de gaz à effet dans nos restaurants et de 20% sur le périmètre global de nos activités ».

Renault ensuite nous fait découvrir sa voiture électrique (Z.E.) qui arrivera en 2012. Puis c’est GDF Suez qui nous vend Cofely, son système de chauffage par le sol qui nous promet 30% d'économies d'énergie.

Mais la meilleure des meilleures, c’est Sean Connery et le nouveau concept du Credit Agricole : le « green banking »! Le spot télé que vient de sortir la banque des paysans avec l’ex agent 007 a visiblement même choqué les publicitaires pour sa démagogie.

Laurent Terrisse, directeur de l'agence Limite et cofondateur du collectif des publicitaires éco-socio-innovants, est outré : « Le Crédit Agricole part du cataclysme environnemental pour dire que grâce à eux les voitures vont rouler dans un environnement plus fluide, le monde écolo c'est un monde sans embouteillage. C'est grotesque et d'autant plus culotté que cette banque a été le bras armé de l'agriculture intensive, qui a causé tant de dégâts à l'environnement. »

Le nombre de messages ayant trait au développement durable dans les annonces a été multiplié par cinq en trois ans, selon l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP).

Pour Pierre Siquier, président de l'agence de communication Ligaris, et membre du conseil d'administration de la Fondation Nicolas Hulot , « Il faut faire la différence entre ceux qui ont un vrai programme et qui se servent de l'événement pour le communiquer, et ceux qui bafouent les règles de sincérité à cette occasion, comme le Crédit Agricole qui invente le “green banking”. »

Areva a recouvert de bannières certains sites Internet… Mais le leader français du nucléaire est resté discret lors du sommet de Copenhague. Ce qu'explique Jacques-Olivier Barthes, directeur de la communication du WWF France :
« On ne voit ni EDF ni Areva. Il faut dire que tous les anti-nucléaires sont là et surveillent, ça pourrait vite partir en sucette. Il n'y a pas de stand pour Coca ou les voitures électriques, ce n'est pas le Mondial de l'Auto. En revanche, on voit beaucoup les entreprises danoises vanter leur technologie éolienne. »
Les mêmes éoliennes sur lesquelles « il y a désormais des débats contradictoires », se félicite Pierre Siquier « car on voit bien que malgré ses 20% d'énergies renouvelables, le Danemark a un taux de CO2 par habitant parmi les plus élevés en Europe. »

En marge de Copenhague et de son echec, les majors placent leurs marques discrètement. Coca Cola ( associé en cela à Siemens, SAP, BMW, Dupont...) finance la pétition “citoyenne” Hopenhagen. Pour Pierre Siquier, « c'est une récupération en quelque sorte vertueuse : puisque Coca génère du déchet, il communique sur son recyclage, ils y ont intérêt. »

Le “greenwashing” n’est pas prêt de s’arrêter.